A icônica boneca Barbie está de volta e promete trazer uma enxurrada de encanto, diversão e glamour aos cinemas.
Porém, não é apenas nas telinhas que o sucesso está sendo extraordinário: marcas, lojas e shoppings estão explorando a força da boneca que conquistou (e continua conquistando) milhares de fãs.
Vamos explorar como essa produção está impactando o marketing global.
Marcas e a magia da Barbie:
Com o lançamento do filme da Barbie, várias marcas brasileiras e internacionais encontraram uma oportunidade para se conectarem com o público de uma forma nostálgica.
Vamos começar tratando primeiramente, de números:
Com relação a bilheteria, o longa conseguiu números impressionantes em sua semana de estreia: US$ 377 milhões ao redor do mundo; sendo US$ 155 milhões apenas nas bilheterias norte-americanas (EUA e Canadá).
Dessa forma, marcas de todo mundo estão embarcando na força de marca admirável da boneca e por conseguinte, explorando a alta do assunto para impulsionar suas vendas através da criação de produtos temáticos.
Sucesso de Marketing Mundial:
A burger King, por exemplo, além de explorar o universo “cor de rosa” em seus produtos, com o combo BK da Barbie, teve uma das unidades da franquia (Juscelino Kubitschek) decorada com temática de casa da boneca.
A C&A também surfou na onda cor-rosa: lançou uma coleção com mais de 60.000 peças e 30 modelos diferentes inspirados na personagem.
Além, disso, a marca gaúcha Picadilly, lançou uma coleção de calçados temáticos. São opções de tênis, sandálias rasteiras, sapatilhas, saltos, e mules que fazem referência às cores e estilo da boneca.
Parcerias colaborativas:
A Mattel, que detém os direitos relacionados à boneca, assinou com mais de 100 marcas varejistas em parcerias colaborativas. Marcas como Zara, Chanel e GAP fazem parte desse montante.
A propósito, até a Airbnb oferece em seus serviços a opção de reserva da casa temática da Barbie. O local fica no Malibu, – California e custa por volta de US$ 60,00 a diária.
Nos cinemas, o Filme da Barbie está arrasando nas bilheterias, quebrando recordes e atraindo multidões de fãs de todas as idades
As salas de cinema estão se transformando em verdadeiros palcos de encanto, com adesivos, fachadas, combos promocionais de alimentação e diversas experiências voltadas ao “mundo cor de rosa”.
Os shoppings brasileiros também estão imersos na atmosfera encantadora do filme da Barbie, investindo em decorações e experiências relacionadas ao universo da boneca.
Com o sucesso nos cinemas e a presença marcante nos estabelecimentos comerciais, fica claro que a Barbie continua a encantar e cativar o púbico, consolidando-se, assim, como um ícone atemporal que atravessa gerações e fronteiras.
Em outras palavras, podemos dizer que as marcas encontraram uma oportunidade única para se conectar emocionalmente com o público, aproveitando a nostálgica força da personagem.
Os números impressionantes de bilheteria ao redor do mundo, aliados ao sucesso das parcerias colaborativas com grandes varejistas, evidenciam a magnitude desse fenômeno mercadológico.
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