O principal propósito de projetos comerciais, geralmente, é a interação com o público.
O estabelecimento tem a incumbência de encantar e despertar o interesse do público-alvo. Caso contrário, o cliente não irá adquirir seus produtos e/ou serviços.
De fato, é importante que o arquiteto contratado tenha noções de marketing, visto que o mesmo precisará desenvolver um local atraente, acolhedor e funcional.
Uma loja, por exemplo, necessita ser elegante e confortável, com espaços, vitrines e mostradores estrategicamente pensados para gerar no consumidor uma experiência positiva que o incentive a consumir.
Confira neste artigo exemplos de arquitetura para lojas.
Além disso, as cores também influenciam no comportamento do consumidor. O Mcdonald ‘s por exemplo, utiliza em uma das cores da marca o vermelho, uma cor que passa a sensação de urgência e desperta atenção, ideal para utilizar em fast-foods que passam a ideia de rapidez.
Em geral, restaurantes, lanchonetes, bares, etc, precisam passar uma atmosfera positiva, onde o cliente sinta-se acolhido e deseje retornar.
A arquitetura para lojas: É investimento ou gasto?
A arquitetura para loja deve ser considerada como um investimento; uma vez que está diretamente ligado ao sucesso do negócio.
Por isso, o arquiteto e proprietário precisam ter em mente os objetivos centrais do modelo de negócios, para elaborar um projeto comercial.
Pontos a considerar:
A marca passa uma ideia simples ou impactante? Qual o perfil do público alvo? Como o projeto pode contribuir para uma melhor experiência do cliente? É importante ser funcional?
Como pode ser visto, as questões acima ajudarão a desenvolver layouts internos e externos, tipo de móveis, iluminação e cores e a forma que os produtos serão expostos.
Primeiramente, antes de realizar o projeto, o profissional de arquitetura precisa realizar reuniões com o proprietário dos estabelecimentos, a fim de entender perfeitamente que tipo de público frequentará o local.
Sempre tenha o público-alvo no centro dessas decisões
O público é quem vai determinar se o seu negócio vai prosperar ou não.
De acordo com o perfil do público-alvo, o profissional de arquitetura irá conduzir o projeto do ambiente:
Qual o tipo de público que vai frequentar o lugar? Famílias, amigos, pessoas mais maduras, ou descoladas? Qual o tipo de comida será ofertado? Quem são os concorrentes? Trata-se de um franquia?
Ou seja, todas estas questões são relevante antes de apresentar o projeto.
Embora os projetos comerciais para lojas variem, (pois dependem do produto comercializado e do público-alvo), algumas exemplos são válidos:
Arquitetura para restaurantes
Arquitetura para lojas
O projeto deve considerar o espaço para circulação de pessoas, layout externo, posições e estilo de móveis, provadores, (se necessário) espelhos e caixas.
Outro ponto chave a considerar, é o piso. O piso escolhido deve acatar não apenas a estética, mas também segurança, resistência e dificuldade de manutenção.
Iluminação
A iluminação está diretamente ligada a escolha das cores do local: o resultado deve ser harmônico.
Além disso, os pontos de foco devem ser distribuídos entre a iluminação do local e a iluminação de foco aos produtos.
De fato, isso orienta o consumidor na direção de seu olhar, resultando em destacar produtos específicos).
As cores também influenciam na imagem do local. Por isso, a importância de identificar o público alvo.
Tons neutros e sóbrios como preto, marrom e cinza passam a ideia de sofisticação.
Comparativamente, tons chamativos como pink, roxo, amarelo e laranja passam a ideia de alegria. Por isso, comumente são usados para públicos mais jovens.
Pé direito e ambientes externos
O pé direito também determina o estilo do ambiente. Lugares requintados geralmente contam com um pé direito alto, ampliando o espaço. Ambientes menos espaçosos, podem transformar o pé direito em mezanino onde podem acomodar um depósito.
Estabelecimentos gastronômicos comumente integram os ambientes interno e externo, como pode ser visto.
Nesse caso, utilizando fachadas de vidro para que as pessoas dentro do estabelecimento possam apreciar a vista da rua ou de um jardim. Enquanto as pessoas fora do estabelecimento, possam observar se o local está cheio, quem são os frequentadores e se o estilo do ambiente lhe agrada.
Por fim, a base de sucesso para uma arquitetura assertiva para sua loja, é a comunicação fluída e constante com o profissional de arquitetura e estudo de público-alvo.
Acompanhe outros artigos em nosso blog
Siga-nos no Instagram
Siga-nos no Linkedin
